1936 l’Italia impazzisce per la radio e per le figurine

Giovedì 18 ottobre 1934 alle ore 13 dalla stazione Eiar di Torino va in onda la prima puntata della trasmissione radiofonica offerta dalla Perugina de I quattro moschettieri. Parodia del celebre romanzo di Alexandre Dumas padre riscritta da Angelo Nizza e Riccardo Morbelli. Le musiche sono di Egidio Storaci, la regia di Riccardo Massucci, l’idea di Aldo Spagnolli, gli interpreti sono Arrigo Ameri (D’ Artagnan), Umberto Mozzato (Porthos), Aldo Maneggio (Athos) e Nunzio Filogamo (Aramis). E’ il primo caso di sponsorizzazione di un programma in Italia, il successso è immediato ed il programma andrà avanti per tre stagioni consecuitve fino al 1937. Alla Perugina si era intanto affiancata la Buitoni per lanciare nelle edizioni 1936 e 1937 n concorso a premi basato sulla raccolta di figurine contenute nelle confezioni dei prodotti dello sponsor. Le figuriene era disegnate dal fumettista Angelo Bioletto e raffiguravano i personaggi della commedia radiofonica. L’Italia impazzisce per il programma radiofonico e nella ricerca delle figurine, soprattutto quella del Feroce Saladino, la più rara. Le figurine si trovavano all’intero dei prodotti Buitoni e Perugina e nei pacchetti di sigarette. Chi completava l’album con tutte le figurine, compresa quella del Feroce Saladino, poteva vincere numerosi premi fra cui vi era la celebre Fiat Topolino. Il programma e il concorso saranno soppressi nel 1937 dal Ministero delle Finanze a causa delle proteste delle aziende concorrenti.

I quattro moschettieri è stato il primo caso dell’interesse nazional popolare per le figurine in Italia (arriveranno anche nel nostro Paese le figurine Liebig e paritrà anche il concorso del dentifricio Imperia abbinato al personaggio del signor Bonaventura di Sergio Tofano). Nel dopoguerra arriveranno le figurine Panini, ma questa è un’altra storia.